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响应式网站设计(RWD)几乎已经成为了网站设计的标准,目前新的网站都以新的技术进行着,但有一些设计却让网站的呈现品质降低,容易使Google搜寻引擎判定网站内容不当而降低SEO的品质。

最近Google于网站管理员部落格上发表了一个新的趋势,表示越来越多网站使用全篇幅的跳出广告(PopUp),此举或许可以达到惊喜行销(Surprise Marketing)的效益,但多次观看相同内容的用户可能对于连续的惊喜感到厌烦,降低了网站的品质,也会降低网站的SEO表现。

出现全篇幅网站广告最常见的网站,就是APP设计商,为了冲高APP的下载次数,就会不断地用最显眼的方式,曝光自家的APP。根据Google的统计,大约7成使用者不会点击这类的广告,因此可知这样的设计不仅无助于网站的曝光与服务的推广,还会危害到网站的排名表现。

网站设计师可能认为,Google应该不会检查到如此细致的程度,但从许多数据就能够研判网站的品质,例如跳出率来说,一些人只要看到网站全篇幅的大广告跳出就会急着关闭网站,根本不会点击广告的图示,从这里就能判断网站是否有反感的内容。

但这不表示Google讨厌所有的广告内容,只要版面「合宜」,就能够从广告宣传与用户体验取得比较理想的平衡。举例来说,智慧手机的免费APP常常会于画面底下跳出广告,这就是Google能够认同的广告方式,网站亦同。

只要把握一个原则:当你不确定用户会不会因此感到反感时,不要去做就对了。例如早期「按赞才能显示内容」的网站就是一例,不少网站为了冲高点赞的次数,纷纷使用了这种方式来诱导用户按赞,但可能用户看完了内容后会收回按赞外,也会对网站产生负面的观感,这就是一个典型的例子。

但Google其实本身也受到广告的显示方式所苦,例如Youtube的广告方式一直受到用户诟病,因此阻挡广告的Adblock下载量不断突破历史新高,也让Google的广告受到打击,因此网站设计师想要问Google什么才是最好的站内广告曝光方式,可能Google会比你更想之到这个答案。

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