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著名设计师的标志设计观

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      中国 丘陵(中央工艺美术学院装潢设计系前主任、教授) 

      现代视觉传达设计中,提出标志设计的三大要素: 

      速度。就是在现代生活节奏快速的情况下,标志设计要一目了然,简练明确。

      准确性。也就是反映内容的准确性,公司、集团、商社、商品的性质特点,要紧紧地把握住。  

      信息量。就是反映内容的广度和深度。 

      我认为还应补充一条,即形式美感,我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量,但是不美。有些是外形不美,有些黑白不匀,总之是不符合形式法则和造型规律,这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击的力量。 

      香港 靳埭强(中国银行/中银集团标志设计者) 

      设计商标和徽志,首先要考虑一些重要原则。下面试探讨几个要点: 

      识别性。

      商标须有独特的个性,容易使公众认识及记忆,留下良好深刻的印象.但相对来说,若商标与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象.  

      原创性。 

      设计贵乎具有原创的意念与造形,商标亦如是。原创的商标必能在公众心中留下独特的印象,也能经得起时间的考验。原创可以是无中生有,也可以在传统与日常生活中加入创意,推陈出新。

      时代性。

      商标不可与时代脱节,使人有陈旧落后的印象。现代企业的商标,当然要具有现代感;富有历史传统的企业,也要注入时代品味,继往开来,启导潮流。  
地域性。 

      每一个机构企业都具有不同的地域性,它可能反映于机构的历史背景,产品或服务背后的文化根源,与市场的范围和对象等。商标可具有明显的地域特征;但相对来说,也可以具有较强的国际形象。  

      适用性。 

      商标须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点,或者具有各自的局限性,商标的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理,都要考虑周详,或者作有弹性的变通,增强商标的适宜用性。 

      台湾 魏正(台湾艾肯形象策略公司总经理) 

      艾肯认为好的标志设计,基本上需具备三大精神: 

      主张性。

      将企业所追求的理想主张予以明确化,再转化为易懂的图形,并以最合适的题材来作为创意的表现 ,最后形成企业独有的价值与文化。 

      国际性。 

      此指的是以本土为出发点,而不是以欧美日 的观点来作为诉求,让人一眼便能感受到中国(台湾)的企业或品牌,逐渐形成好感的印象。简言之,即以本土文化为“意”,用西方美学作“形”的构成表现,来迎向国际化。

      力动性。

      从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代企业。四平八稳的标志已不能成为企业经营的象征。如何将现代的诉求表现在标志上,则非力量与动感不可。

      日本 胜冈重夫(日本蕃茄银行商标设计者) 

      一个好的商标必须具备广度、高度及长度3个要素: 

      广度。 

      指的是能在名片、帐票类、看板、存折、卡片或是赠品上,都能作广度展开运用的形状。有些设计看板应用时非常漂亮 ,但一旦用在存折或卡片上,就糊成一团,这样的商标就是不好的,必须能在企业所有的沟通宣传工具上,都能展开运用,才是一个好的商标设计。  

      高度。 

      指的是具有国际性的感觉,以及在造型的色彩和形状方面,能有很高的完成度。  

      长度。 

      指的是时间的延展性。即是一个商标不能才两三年,就被人认为是陈旧过时的设计,而是必须能与企业共存、发展。因此商标最少要具备10-20年的适用性才行。

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