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网站的标题怎么写才符合搜索引擎的要求?

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  在与大中型网站SEO人员沟通的过程中常听到这样的报怨:SEO地位低,净收拾产品技术编辑的烂摊子了。起初我们感觉非常不可思议,但后来发现这种情况还非常普遍。

  相应的,对于那些可以从搜索引擎获得大批流量的站点来说,SEO思维渗透到了每个岗位,产品人员在提交项目MRD时,网页标题的写法是必不可少的一部分;编辑对文章内容负责的同时,要设计出吸引用户和搜索引擎的标题,而不是单纯地把优化工作全部扔给SEO人员。所以,今天我们跟产品人员和编辑谈谈网页标题该怎么写。

一,标题的结构

1,标题字数控制在65个字节内

  从以往的经验看,检索用户比较喜欢50个字节左右的标题;对于产品人员和编辑来说,过短的标题有可能无法全面表达网页主题;对于搜索引擎来说,标题过长意味着“超标”,只会保留前65个字节的内容

2,重要内容放在标题的最前面

  在众多检索结果中,用户的目光往往聚焦在标题前半段,所以重要信息内容放在标题前部非常重要。

3,放置网站名称,增加曝光机会。

  有些站点已经在某领域有了一定的知名度和权威性,其站名名称已经成为一种品牌,可以将该品牌词体现在标题中,用户在面对众多结果时,更倾向于选择点击自己熟知网站提供的信息。即使网站目前的知名度还不够,更不应该放过每个品牌曝光的机会。

二,标题放什么内容更吸引用户

  用户在百度搜索框输入关键词后,百度在对相关网页进行排序时,网页标题内容是其考虑的重要因素。同时,搜索结果页内通常会有10个结果,用户往往是通过标题和摘要来决定要点击开哪个结果。标题上关键事的选择至关重要。

1,与网页内容最相关的关键词
  首先,标题应该和网页内容相对应,即标题上的内容,可以在网页主体部分得到展示。一般来说,如果网页主要部分是一篇文章,网页标题的主要内容往往是文章标题;如果网页是一个综合信息的集合页,我们也要找到这些信息的共同点,通过一两个关键词将其表现在网页标题上。

2,选择用户更常用的关键词
  同一个物品有不同的名称、同一件事情也有不同的描述,选择哪个放在title上呢?虽然百度有强大的关键词分析算法,但我们还是推荐大家使用搜索引擎用户最常用的那个。关键词的热度可以通过百度指数进行查询,目前网络上还有一些其它工具,大家也可以参考一下。

3,选择能满足用户明确需求的关键词
  能体现用户明确需求的关键词往往字数偏长,SEO人员一般称此为长尾关键词,如“杭州两日游路线”“从上海到西塘怎么走”等。我们的产品人员和编辑应该一方面了解用户需求,一方面制作可以满足用户需求的网页,通过将含有用户明确需求的关键词写在标题上来吸引搜索引擎用户的点击。

4,在真实的前提下体现时效性
  在标题放时效性关键词最重要的前提是:网页里真的有时效性内容,否则非常容易被搜索引擎惩罚。

5,直击用户痛点,引发共鸣
  还以上面那个case为例,虚假房源和房价一直是二手房买方主中的痛,“2014-10月8万套北京北京二手房价格,真房价没水分!「链家」”直面用户痛点,再配上“链家”的招牌,点击率一直居高不上。当然,这已经超越了SEO的范畴,相信编辑人员在这方面有更多经验。

三,设计标题时避免做下面的事情

1,欺骗用户和搜索引擎
  有些网站在标题上放置过多重复意义的关键词,甚至放置与内容无关的热门关键词以吸引甚至欺骗用户和搜索引擎,这样很容易被搜索引擎判为作弊而受到惩罚,是一件非常危险的事情。所以:千万不要在标题中体现网页内没有的内容。

2,避免多网页使用同一个标题
  原则上每个网页都应该有自己独特的标题,如果整个网站的标题全部一致,将失去向搜索引擎表达含义的重要机会。

四、标题选择一定要具有逻辑性

  既然title如此重要,对于一些title并不规范的网站来说,或许现在已经有些排名,但是为了长远的利益出发,更改title必要的。但是title不能随便更改,否则容易引起惩罚,即便更改也要严格的按照搜索引擎的规则来更改,也就是从用户体验的角度出发,这样才能将惩罚降到最低,恢复的更快。
  1、不能千篇一律
  有些网站的title,从首页、栏目、内页全部都是同一个,这对搜索引擎来说,代表着网站每一个页面讲述的内容都是相同的,具有高度相似性。这样无疑会降低网站的收录量,乃大忌。
  2、关键词组合造句
  不能无意义的堆砌一堆的关键词,这样是毫无意义的,对搜索引擎来说,也有作弊的嫌疑。我们可以通过关键词指数工具来查找出我们网站的关键词的扩展词有哪些,用文本记录下来,分析各个关键词的指数,分出高低。然后根据划分出得关键词,经行词语组合,将4个词合成2个词,再将2个词合成一个词,再将合成后的几个词进行造句,将关键词融合进一句通顺流畅有吸引力的话。(注:title最好不要超过33个字)
  3、突出最关键的词
  对一个网站的title来说,如我站title为“投资移民加拿大_技术移民加拿大_美国加拿大移民中介机构-北京康联移民网”,投资移民加拿大就是我站首推的关键词,所以要放在第一位,最后再强调一下网站的品牌康联移民网。而有些网站是先将网站的名称放在第一位,除非是有名的大型网站,否则没有人会直接搜索公司名称,这就等于白白放弃了最重要的关键词推广地段。
  4、关键词间的字符
  关键词间的衔接字符最好推荐用“_”,毕竟百度自己就是这么做的,如“|”和“,”等尽量少用。
  5、栏目页和内页title写法
  栏目页的写法可以采用“主关键词_栏目名称_公司名称”的方式,内容页建议直接采用“文章标题_公司名称”即可。

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